冯小刚首部监制网剧《剑王朝》热播电影级品质构建营销的质感与品格

正在爱奇艺热播的东方武侠传奇剧《剑王朝》，由冯小刚监制，马华干执导，李现 、李一桐 、刘奕君 、姚笛 、何润东 等众多实力派演员联袂出演。该剧讲述了一个天生“阳亢难返”之体，以病弱之躯修行的酒铺少年，一步步收获成长羁绊，终到升级复仇的武侠故事。

《剑王朝》开播后，爱奇艺站内内容热度峰值火速飙升突破7600，同时登顶了微博剧集榜、电视剧话题榜、猫眼全网热度榜等多个数据榜首。江湖快意与国仇家恨交织，人物个性鲜明，画面精致考究，《剑王朝》立足于电影级品质的雕琢与打造，为观众描绘出了一幅写意的武侠江湖画卷，也为品牌营销构筑起质感与品格。

品相逐帧悦目 打造至臻营销质感

作为冯小刚首部监制的网剧，《剑王朝》上线后凭借电影大片般的既视感征服了众多观众。整剧在画面、色彩、镜头语言、服化道设计方面都呈现出精雕细琢的匠心。该剧中铺设大量特写镜头，武打戏中肢体的动作，脸部表情的变化，动静景色的搭配都用大量的特写镜头呈现出来，引人入胜。

制作团队力图最大程度的还原古典江湖武侠画风，在色调上摒弃了过度的冲撞色，在场景的搭配调和上经过了大量精细的考究讨论。开篇中，少年头戴斗笠江中行船，拔剑刺杀仇人宋神书。水天一色间杀机自成，明暗色调中情绪风骨外化，慢动作间尽显古典武侠文化美感，正如整部剧的影级品质缩影。

所谓毫末之处见天地，作为支撑整体质感的重要元素，服化道设计同样非常重要。剧版《剑王朝》是一个架空的世界，但整体是以战国前后为原型做了一定的改良。男主丁宁的粗布麻衣、王后的红衣绫罗、朝堂的朝服等级、门派间的服装色调、比试前的仗剑执礼，每一处看似架空却又有原型可循，整体自然流畅，对于细节的高标准可见一斑。《剑王朝》逐帧悦目的视觉表达，整体观感上的影级水准，无疑为品牌提供了极佳的营销质感，传递出品牌对于产品与品质的极高追求，为品牌构筑起扎实的格调基石，有效占领用户心智，释放高品质的品牌与产品形象。

深耕品质内核 打造品牌内容营销高地

电影级品质不仅是给人视觉上的感官“惊艳”，更是精神层面的审美满足。《剑王朝》主创团队从IP改编、角色塑造、精神内核等方面不断打磨武侠大剧的品质核心。在维护原著精神的基础上，《剑王朝》放大中国传统武侠元素，让剧情流畅自若，填补了‘爱情’等诸多细节，更符合市场与年轻群体需求;在角色塑造上，该剧立足让每一个角色性格更加立体，包括主角丁宁的隐忍智慧、女主的外冷内热、师尊的慈爱关怀、反派的阴狠腹黑等等，使角色间的矛盾与羁绊能够更直观的带动观众的情绪;而在精神内核上用“剑文化”中的果敢勇气、坚韧豪情、仁义大爱等特质贯穿于整部剧中，升华整部剧的精神层次。

通过电影级的制作，《剑王朝》以品质内核为品牌构筑起新的营销高地。凭借上乘的品质优势，《剑王朝》的商业价值也不断受到关注，吸引了包括冠名商安利纽崔莱、超级特约海普诺凯1897以及荣耀、博士伦、联合利华等知名品牌的入驻。

在片头，女主李一桐惊喜现身为安利纽崔莱口播冠名广告。2019年，正值安利纽崔莱品牌85周年，选择与《剑王朝》、《庆余年》等爱奇艺品质大剧的合作，是品牌传播战役中的重要一环。以高品质为追求的安利纽崔莱，贴片广告中“尖端科技，坚持自然萃取”的品牌理念与本剧的电影级品质相得益彰;在原创大头贴中道出“85年潜心修行，和我一起守护他的健康”广告语，融入剧情的同时，又将其匠心展露无遗。除此之外，双方还就大头贴、全程角标等方式展开合作，《剑王朝》的每一帧里，都寻得到安利纽崔莱的身影，品牌形象长效展现。

作为荷兰百年乳企品牌，海普诺凯 1897 定位高端，始终坚持以百年贵族品质坚守对每个家庭和宝宝的珍稀守护。该品牌在大剧投放中对于优质内容的保持着较高要求，以电影级品质为突出优势的《剑王朝》自然成为了其不二之选，通过女主口播也娓娓道出“传爱百年，为爱无悔”的“品牌修炼词”。另外，海普诺凯1897也合作了大头贴、口播转场、口播标板和贴片，多元化的方式也加深了观众对于该品牌的认可和信任。

荣耀在片头广告也传递“5G标杆荣耀携手丁宁持剑剑王朝 不止于快”的英雄气，与本剧宣扬的剑文化不谋而合。同时，对于本剧男主李现代言的荣耀产品来讲也能够实现更优质的露出和更有效的转化。

博士伦定位高品质，深受年轻群体的喜爱，在《剑王朝》中以创可贴的形式惊喜现身，以“纯视长时在‘现’，追到复仇那天”的广告语与主角隐忍复仇的主线剧情完美结合。此外，联合利华等品牌也重点合作了贴片广告，对目标群体进行高频触达和有效曝光。

短效的效果驱动带来的种种弊端，已经让众多品牌重新重视品牌建设的重要性，而以高品质的内容为营销载体则是被市场验证的最佳方式之一。首先，一流的内容品质与精致的品牌品格相契合，好的内容为品牌展现提供优良的曝光环境，助力品牌质感的建立。此外，优秀的内容可以收获良好的、持久的市场热度，帮助品牌实现巨量、长效曝光。更重要的是，只有真正优质的内容才能获得用户发自内心的认可，而这也才能最终转化为对品牌与产品的认同与喜爱。

从整体观感的精心打磨，到对品相细节的精益求精，再到深度挖掘自身的价值存续能力，《剑王朝》的电影级品质为品牌提供了极佳的营销质感和高水准的品牌升级沃土。观众在一帧帧精美的画面间徜徉，随武侠江湖快意恩仇的剧情中跌宕，而通过适宜的的品牌曝光与产品植入，品牌形象的传递与认知，品牌质感的建设也在无形中也达到崭新的层面。